Historique Camel
R.J.R Richard Joshua Reynolds
Derrière ces trois initiales au parfum de héros de série télévisée, R.J.R. se cache le fondateur de l'un de ces empires modernes que sont les sociétés multinationales.
Richard Joshua Reynolds, Dick pour ses proches, naît en 1850 en Virginie. Après quelques études secondaires, on le retrouve à battre la campagne des états voisins du Kentuchy et du Tennessee pour vendre du tabac à macher donc la consommation était importante à l'époque. A 24 ans, il s'installe en Californie du Nord, à Winston, petite ville faite de maisons de bois et de chemins poussiéreux.
En 1890, la R.J.R. Company est déjà importante avec ses 900 employés.
Il est un des premiers négociants en tabac à organiser une véritable force de vente donc les armes seront, entre autre, de superbes prospectus, des calendriers ornés de jolies filles. Sans cesse à la recherche de nouveaux produits, Reynolds teste en 1907 un tabac du Kentouchy avec lequel il lance le célébre "Prince Albert", une sorte d'hommage au prince de Galles.
Sa grande idée restera la création de Camel, une cigarette toute faite à une époque où tous les fumeurs roulaient encore leur propre tabac.
Des quatre mélanges qu 'il teste soit :
Reyno
Osman
Red Camel
Camel
c'est Camel qui l' emporte.
Il trouve dans l'encyclopaedia britannica l'image qui figurerait sur les premiers paquets : un chameau à une bosse - en fait un dromadaire, aux oreilles en pointe et à la tête baissée. Il lui semblait que, pour des cigarettes contenant du tabac turc, on ne pouvait trouver meilleure illustation. Mais R.J.R. n'avait pas encore vu de chameau en chair et en os !
L'occasion lui en serait donnée le 27 septembre 1913 lors du passage en ville du cirque "Barnum & Bailey". Un de ces collabortateur s'y voit d'abord refusé, puis accepté l'autorisation de tirer le portait d'Old Joe, un vieu dromadaire blasé ...
R.J.R., qui avait choisit cet animal qui était à la fois exotique et facile à mémoriser, consacrera un budget énorme pour l'époque, près de 250000 dollars au lancement de Camel. En 1921, la production de Camel pour les états-unis dépasse les 18 millards de cigarettes ! Quand R.J.R. meurt a 68 ans, le 29 juillet 1929, la société emploie 10000 personnes. Mais, En ces années de dépression, la compétition est intense sur le marché américain :
Camel y est dépassé en 1929 par Lucky Strike et en 1933 par Chesterfield. Dès 1930, R.J.R. Company décide de porter ses investissements publicitaires à plus de 50% de ses bénéfices et jusqu'à 81% en 1934. En 1935 Old Joe est un nouveau leader du marché !
En 1958, les dirigeants de la société décide de rajeunir le design d' un paquet qui a déjà plus de 45 ans. Devant la tolée provoquée par la nouvelle représentation d' Old Joe, on reviendra au bout de quelques mois à l' ancien graphisme.
Après la guerre, l' innovation, pour toutes les marques de cigarettes reste l' invention du filtre. Au cours de l' été 1951, un vice-président de Reynolds, de passage en Suisse constate que près d' un fumeur sur deux à adopté la cigarette à filtre. Comme première étape en 1960, la création de R.J.R. Europe en Allemagne de l' Ouest. Aujourd'hui, la société est présente dans plus de 140 pays
Merci à S. Niquille & JP. Gretler© pour la réalisation de cet historique de Camel !!
R.J.R Richard Joshua Reynolds
Derrière ces trois initiales au parfum de héros de série télévisée, R.J.R. se cache le fondateur de l'un de ces empires modernes que sont les sociétés multinationales.
Richard Joshua Reynolds, Dick pour ses proches, naît en 1850 en Virginie. Après quelques études secondaires, on le retrouve à battre la campagne des états voisins du Kentuchy et du Tennessee pour vendre du tabac à macher donc la consommation était importante à l'époque. A 24 ans, il s'installe en Californie du Nord, à Winston, petite ville faite de maisons de bois et de chemins poussiéreux.
En 1890, la R.J.R. Company est déjà importante avec ses 900 employés.
Il est un des premiers négociants en tabac à organiser une véritable force de vente donc les armes seront, entre autre, de superbes prospectus, des calendriers ornés de jolies filles. Sans cesse à la recherche de nouveaux produits, Reynolds teste en 1907 un tabac du Kentouchy avec lequel il lance le célébre "Prince Albert", une sorte d'hommage au prince de Galles.
Sa grande idée restera la création de Camel, une cigarette toute faite à une époque où tous les fumeurs roulaient encore leur propre tabac.
Des quatre mélanges qu 'il teste soit :
Reyno
Osman
Red Camel
Camel
c'est Camel qui l' emporte.
Il trouve dans l'encyclopaedia britannica l'image qui figurerait sur les premiers paquets : un chameau à une bosse - en fait un dromadaire, aux oreilles en pointe et à la tête baissée. Il lui semblait que, pour des cigarettes contenant du tabac turc, on ne pouvait trouver meilleure illustation. Mais R.J.R. n'avait pas encore vu de chameau en chair et en os !
L'occasion lui en serait donnée le 27 septembre 1913 lors du passage en ville du cirque "Barnum & Bailey". Un de ces collabortateur s'y voit d'abord refusé, puis accepté l'autorisation de tirer le portait d'Old Joe, un vieu dromadaire blasé ...
R.J.R., qui avait choisit cet animal qui était à la fois exotique et facile à mémoriser, consacrera un budget énorme pour l'époque, près de 250000 dollars au lancement de Camel. En 1921, la production de Camel pour les états-unis dépasse les 18 millards de cigarettes ! Quand R.J.R. meurt a 68 ans, le 29 juillet 1929, la société emploie 10000 personnes. Mais, En ces années de dépression, la compétition est intense sur le marché américain :
Camel y est dépassé en 1929 par Lucky Strike et en 1933 par Chesterfield. Dès 1930, R.J.R. Company décide de porter ses investissements publicitaires à plus de 50% de ses bénéfices et jusqu'à 81% en 1934. En 1935 Old Joe est un nouveau leader du marché !
En 1958, les dirigeants de la société décide de rajeunir le design d' un paquet qui a déjà plus de 45 ans. Devant la tolée provoquée par la nouvelle représentation d' Old Joe, on reviendra au bout de quelques mois à l' ancien graphisme.
Après la guerre, l' innovation, pour toutes les marques de cigarettes reste l' invention du filtre. Au cours de l' été 1951, un vice-président de Reynolds, de passage en Suisse constate que près d' un fumeur sur deux à adopté la cigarette à filtre. Comme première étape en 1960, la création de R.J.R. Europe en Allemagne de l' Ouest. Aujourd'hui, la société est présente dans plus de 140 pays
Merci à S. Niquille & JP. Gretler© pour la réalisation de cet historique de Camel !!